以下文章来源于精致知界，作者Charlie Gu
“我从来没有想过美博会是一个只围绕美容品类的现场。入行前我就知道，它连接的是一个从人们对美的追求中生长出来的产业生态。”麦琳琳告诉精致知界。
很多人对麦琳琳的第一印象，或许是一位对世界充满好奇的“时髦人”。
不过在享受当下的同时，她也常常思考生命的意义。在她的主导下，2027 年 5 月，亚洲成人博览、亚洲银发康护养生展与亚洲殡葬墓园展将在香港会议展览中心首次同期举行。
同时同地，呈现一个人生命中的三个重要转折。
在传统的产业划分中，三个展会各有自己的商业逻辑、供应链体系和专业语言。但在麦琳琳眼中，它们讨论的始终是同一件事：人。
身为中国国际美博会联席 CEO，她希望展会呈现的不只是产品与品类，也包括人如何理解和度过自己的生活。在她看来，从美博会出发，带着好奇进一步讨论成人、衰老与生命终点，是有关“美”的自然延伸。
“我最重要的任务，应该是把展会现场人与人之间交易和交流的价值做出来。”她说。
美是入口
麦琳琳的母亲马娅是美博会创始人，最初是一名中医。
20 世纪 80 年代，马娅在广州一家医院工作，接触过许多受皮肤和内分泌问题困扰的女性。她发现，相比抽象地劝一个人关注健康，“变美”更容易转化成具体行动。人开始留意皮肤、外貌和精神状态，也可能由此注意到睡眠、饮食与身体的变化。
那时，“爱自己”还不是一个被频繁谈起的话题，美容却提供了一条可以实践的路径。马娅常说，人开始追求美，也会开始追求健康；身体慢慢变好，人才会一点点学会照顾自己。
后来，美博会成长为覆盖整个产业链的平台，但回过头看，它始终在追求美丽的人与自我身心的关系。
2026 年广州美博会现场。三十余年来，美博会一直是中国美妆产业最重要的聚合之地。
伴随美博会的扩张进程，麦琳琳也见证着中国美业从商品有限到品牌激增的过程，这是如今人们津津乐道的“经济上行期”。
但她并不赞同用“消费降级”来解释眼下的市场变化。她认为这是从“消费选择的升级，转变为消费意识的升级”。
她所说的“消费意识”，是消费者开始自己判断一件商品是否值得。基础产品有人买，价格高但价值明确的商品同样有市场；最先被质疑的，是价格与体验不符、只能靠营销支撑的产品。明星、广告和生活方式创作者仍会影响购买，却很难再替消费者下结论。
“我觉得这是对自己选择的自信，对自己的品位和看法的自信。”麦琳琳说。她把这种信心视为文化自信的起点。
美因此成为一条起跑线，而不是她要守住的品类边界。沿着身体与生活的关系继续往下看，成人、衰老和死亡都会进入视野。
二代接班人的认知
“创始人的 IP 不可取代，尤其是对于尚处于沉淀期的中国品牌而言。”麦琳琳在谈及所谓“接班”问题时直言。
创始人对待自己的品牌，就如同对待自己的孩童，“会（为公司）工作到最后一刻”。
因此相较于接班，麦琳琳更倾向于用“合作”来形容自己，她在与母亲共同成就品牌。
但在合作中，如何找准自己的定位？
“与其笼统地‘证明自己’，我更需要弄清楚自己的专长在哪里。我擅长的是对人的观察、体验设计、沟通和策划，那就要在这些部分做出结果，也要让团队理解我能承担什么。”麦琳琳表示。
麦琳琳和她母亲马娅的合照。
她为自己找到的位置，与此前的学习经历有关。进入美博会之前，麦琳琳曾涉足人类学和建筑设计。
人类学给麦琳琳的第一个提醒，是警惕单一视角。“每个人的常识是不一样的。”她说。一个人的地理位置、成长环境和文化经验，会影响他怎样理解价格、品牌和生活。
她把这种对差异的理解带入城市观察。随着美博会进入更多城市，市场规模与政府支持仍是重要依据，但一座城市承担什么功能，又有怎样的人文背景，同样会影响当地展会的定位。
她以越南为例。在她的判断中，河内作为首都，拥有不可替代的科技创新资源，因此更强调专业性；胡志明市旧称西贡，殖民历史则使当地的美容日用品更为发达。
“你必须要透析它城市功能以及人文结合，去决定这个市场需要什么。”
回到国内，美博会各站也沿用这套思路。北京站定位相对集中，侧重专业线、体型管理、科技仪器与服务教育，通过会议带动专业内容；深圳靠近华南供应链，又有年轻的创业环境，更容易聚集电商品牌、爆品和出海项目。广州承担综合平台的角色，连接更广泛的生产与渠道资源；杭州则围绕新电商、新国潮和新内容寻找增量。
这些差异让各站不必复制同一种展会。麦琳琳也因此不建议参展商参加 CIBE 的每一场展会：“成熟企业往往有不同品牌、产品和业务线，应该根据自身定位选择对应场次。”
麦琳琳在市场调研中会着重观察一个城市的功能是什么。
建筑设计则让她意识到另一件事：“空间能够策划人类行为。”
当大量信息和交易转移到线上，麦琳琳愈发强调策展对于线下展览的重要性。“展会不能只是把产品摆出来供人观看，那仍然是单向沟通。”
在她看来，空间需要留下某种提示，激发人们思考、交流甚至碰撞。“这才是来到一个线下场景的存在意义。”
作为民营展览主办方的管理者，麦琳琳希望通过议题、空间和内容设计，表达中国人理解健康、生活与人生的方式。
“所谓软实力，对我来说不是一句口号，而是观众进入展厅后，能够读懂中国人对美的理解。”
美博会现场，参展商与观众面对面交流。
用初学者的心态
看生命的转折点
父亲英年去世，作为独女的麦琳琳对如何处理后事没有任何概念。
这种无措令她开始重新看待人生中几个经常被产业分开讨论的转折：一个人意识到自己成年，身体、关系和欲望开始变化；一个人看见衰老的迹象，重新安排健康、时间与生活；一个人走近生命终点，自己和身边的人都必须学习告别。
这些时刻并不抽象，事实上它们在很大程度上“影响了你的消费行为”。
麦琳琳用 Living Business 概括这组业务。这个说法把商业观察的单位从品类换成了人的生活过程。许多需求在成为一笔明确的消费之前，往往先是一段无人解释、也无人陪伴的经验。商业如果只在需求已经显现时出售解决方案，就可能错过前面那段更漫长的生活。
在这套理解中，美也有了更宽的含义。它可以是年轻、健康与外表，也关乎一个人如何面对身体的变化、保留尊严，以及理解生命中无法回避的部分。
香港会议展览中心。2027 年 5 月，三场展览将在此同期举行。（图片来源：香港会议展览中心）
2027 年 5 月，三场同时同地、议题各异的展会将在香港会议展览中心呈现这些思考——成人话题涉及身体与性别关系中长期缺少公开讨论的部分；银发康护聚焦人们如何面对衰老及其带来的生活变化；殡葬与生命服务则令人们学会告别。与此同时，一系列线下活动也将在香港这座亚洲文化交汇之城展开，等待人们参与。
麦琳琳想做的，是通过商业展览与公众场景，引发人们谈论那些因为尴尬、恐惧或禁忌而被回避的问题。当成人健康、银发康护与生命服务进入同一个现场，当原本分散在不同产业中的资源被重新放置，人们是否会超越各自熟悉的专业语言，产生新的对话？
这里既是生命相关产业寻找合作与商机的商业现场，也是讨论人的身体、衰老与生命终点的公共空间。
麦琳琳真正等待的，或许正是这种无法预先写进展会手册的相遇：有人因为走进一场展览，第一次愿意谈论身体、衰老或告别。
